Nowa firma, która dopiero co wchodzi na rynek, musi dobrze go poznać. Należy go zbadać, tak żeby odszukać swoje miejsce. To jaki produkt będzie tworzony, czy które usługi będą świadczone zależy przede wszystkim od zapotrzebowania danego rynku. O ile na danym rynku istnieje już kilka firm z danej branży nie ma sensu tworzyć kolejnej...